Çin merkezli e-ticaret platformları Shein ve Temu'nun uluslararası arenada hızla yükselmesi, Amazon'un dikkat çekici bir strateji değişikliğine gitmesine yol açtı. Düşük fiyatlı alışveriş konsepti olan “Haul” ve bazı bölgelerde “Bazaar” adıyla bilinen programını genişleten Amazon, moda odaklı bir satış stratejisi izleyerek rakiplerine karşı yeni bir cephe açıyor.
Amazon’un Genişleme Stratejisi
Amazon, ABD, İngiltere, Japonya ve Avrupa gibi büyük pazarlarda aşamalı olarak hayata geçirdiği düşük maliyetli alışveriş konseptini, artık bağımsız bir mobil uygulama olan Amazon Bazaar ile daha geniş bir kitleye ulaştırmayı hedefliyor. Bu uygulama, Hong Kong, Filipinler, Tayvan, Kuveyt, Katar, Bahreyn, Umman, Peru, Ekvador, Arjantin, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Jamaika ve Nijerya gibi birçok yeni pazarda hizmet vermeye başladı.
Ultra Düşük Fiyat Stratejisi
Amazon'un Haul/Bazaar programının temel vaadi, “10 doların altında moda, dekorasyon ve yaşam tarzı ürünleri” sunmak olarak özetleniyor. Şirket, programın adının ülkeden ülkeye değişiklik göstermesinin kültürel ve dilsel uyum gerekliliği ile bağlantılı olduğunu ifade ediyor. Moda, Amazon'un en yüksek satış rakamlarına ulaştığı kategorilerden biri olarak bu yeni platformda da merkezi bir rol üstleniyor.
Çinli Satıcılara Yönelik Yeni İmkanlar
Amazon, platformunu daha cazip hale getirmek amacıyla, 2024 yılından itibaren Çinli satıcılara ürünlerini Çin'deki özel depolarda stoklama imkânı sunmayı planlıyor. Bu sayede siparişlerin doğrudan Çin'den gönderilmesi mümkün hale gelecek. Bu yaklaşım, Amazon'un geçmişte benimsediği Batı merkezli lojistik modelinden önemli bir ayrışma gösteriyor.
İşten Çıkarma Süreci
Amazon'un genişleme hamlesi, şirketin yapay zekâ entegrasyonu nedeniyle 14 bin kişilik işten çıkarmanın hemen ardından gerçekleşti. Şirket, düşük fiyatlı alışveriş segmentinde rekabeti artırarak global pazar payını güçlendirmeyi amaçlıyor. Bu durum, Amazon'un stratejik hedefleri doğrultusunda önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
