Çin merkezli e-ticaret şirketleri Shein ve Temu’nun küresel pazardaki etkileyici büyümesi, Batı’daki rekabet ortamını yeniden şekillendiriyor. Bu gelişmelerin ışığında Amazon, “Haul” ve bazı bölgelerde “Bazaar” adını taşıyan düşük fiyatlı alışveriş platformunu genişleterek moda odaklı bir satış stratejisi izlemeye başladı. Şirket, bu yeni uygulama ile farklı pazarlara hitap ederek, rakipleriyle olan rekabetini artırmayı hedefliyor.
Haul ve Bazaar Programının Genişlemesi
Amazon'un Haul/Bazaar programı, ABD, İngiltere, Japonya ve Avrupa’da aşamalı olarak hayata geçirilirken, şimdi de bağımsız bir mobil uygulama olarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlıyor. Bu yeni uygulama, Hong Kong, Filipinler, Tayvan, Kuveyt, Katar, Bahreyn, Umman, Peru, Ekvador, Arjantin, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Jamaika ve Nijerya gibi birçok yeni pazarda faaliyete geçiyor. Amazon, bu genişleme ile birlikte, farklı ülkelerde kullanılan isimlerin kültürel ve dilsel uyum sağlama amacına hizmet ettiğini vurguluyor.
Ultra Düşük Fiyat Stratejisi
Amazon, Haul/Bazaar programının temel vaadini “10 doların altında moda, dekorasyon ve yaşam tarzı ürünleri” olarak belirliyor. Şirketin en çok satış yaptığı kategorilerden biri olan moda, bu yeni platformda da öncelikli konumda yer alıyor. Uygulama, özellikle Shein ve Temu gibi rakiplerin üreticilerini çekmek amacıyla tasarlanmış durumda. Bunun yanı sıra, Amazon, 2024 itibarıyla Çinli satıcılara ürünlerini yerel depolarda stoklama imkânı sunarak, siparişlerin doğrudan Çin’den gönderilmesini sağlayacak. Bu strateji, Amazon'un geleneksel Batı merkezli lojistik modelinden önemli bir ayrışma sunuyor.
İşten Çıkarma ve Rekabetin Artışı
Amazon'un bu genişleme hamlesi, şirketin yapay zekâ entegrasyonu nedeniyle açıkladığı 14 bin kişilik işten çıkarmanın hemen sonrasına denk geliyor. Şirket, düşük fiyatlı alışveriş segmentinde rekabeti artırarak, global pazar payını güçlendirmeyi amaçlıyor. Bu durum, Amazon'un hem stratejik hedefleri hem de pazar dinamikleri açısından önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
