Dünyaca ünlü İtalyan moda markası Versace, Prada'nın çatısı altında birleşerek "İtalyan moda ittifakı" oluşturdu. Bu önemli satın alma, lüks moda sektöründe dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıkıyor.
Prada ve Versace Arasındaki Satın Alma Anlaşması
Prada, Versace'yi Capri Holding'den satın alarak lüks moda sektöründe büyük bir birleşmeye imza attı. Bu anlaşma, 112 yıllık Prada markasının tarihindeki en büyük anlaşma olma özelliğini taşıyor. 1981 yılında ABD'li tasarımcı Michael Kors tarafından kurulan Capri Holding bünyesindeki Versace, yaklaşık 1,25 milyar Euro (1,46 milyar dolar) değerinde bir anlaşma ile Prada'ya geçiş yaptı.
Versace'nin Geçmişi ve Değişim Süreci
Versace, 2018 yılında Capri Holding'e 1,84 milyar Euro karşılığında satılmıştı. Son dönemde "sessiz lüks" trendinin yükselmesiyle birlikte, markanın gösterişli modelleriyle sektörde konumlanmakta zorluk yaşadığı biliniyor. Satış işleminin resmi anlaşması Nisan 2025'te gerçekleşecek ve düzenleyici kurumlardan onay alınması sürecinin 7-8 ay süreceği tahmin ediliyor.
Versace’nin kurucusu Gianni Versace, 1997 yılında öldürülmesinin ardından markanın yönetimini kız kardeşi Donatella Versace devralmıştı. Yaklaşık 50 yıl ailenin kontrolünde olan dev marka, mart ayında Donatella Versace'nin görevden ayrılmasıyla yeni bir döneme girdi. Donatella'nın yerine Prada'da yetişmiş tasarımcı Dario Vitale getirildi. Vitale, 1978'den bu yana ilk kez bir Versace koleksiyonuna aile dışından imza atan isim oldu.
İtalyan Moda İttifakı ve Gelecek Beklentileri
Prada'nın Versace'yi devralması, birçok lüks markayı bünyesinde toplayan moda devleri LVMH ve Kering gibi Fransız gruplarının etkisini azaltma amacı taşıyor. Moda çevreleri, Prada ve Versace'nin birleşmesinin "Güney İtalya'nın ihtişamını temsil eden maksimalist Versace ile Kuzey İtalya'nın endüstriyel zarafetini ve minimalizmini temsil eden Prada" arasında bir denge sağladığını belirtiyor.
Prada, Versace’nin marka kimliğini değiştirmeyeceğini, ancak aşamalı bir yeniden konumlandırma sürecine gireceğini açıkladı. Bu süreç, Versace’nin Prada’nın 25 küresel üretim tesisine, atölyelerine ve satış ağlarına erişimini sağlayacak. Prada Grubu, 2024 yılında net satışlarını yüzde 17 artırarak 5,43 milyar Euro'ya çıkarmayı başarmıştı. Aynı dönemde faiz ve vergi öncesi kâr 1,28 milyar Euro, net kâr ise 839 milyon Euro olarak kaydedildi.
