Fransız Kering grubu, lüks moda sektöründe önemli bir oyuncu olarak, son dönemlerde yaşanan satış düşüşleri nedeniyle kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine girmeye karar verdi. Şirket, 2025 yılı itibarıyla dünya genelinde 200'den fazla mağaza kapatmayı planladığını duyurdu. Bu karar, Kering'in mali performansını etkileyen %13'lük bir düşüşün ardından geldi ve şirketin mevcut mağaza ağını küçültme ve iş modelini kökten değiştirme amacı taşıdığı belirtiliyor.
Kering, 2025 yılı içinde markalarına ait 133 mağazayı kapatarak toplam mağaza sayısını 1719'a düşürdü. Şirketin, en az 100 mağaza daha kapatacağı bilgisi, bu sürecin devam ettiğini göstermektedir. Kapatılacak mağazaların büyük bir kısmının, grubun en büyük markası olan Gucci’yi etkilemesi bekleniyor.
Mağaza Kapatma Süreci Nasıl Gerçekleşecek?
2025 yılı içinde Kering'in mağaza kapanışları, coğrafi bölgelere göre farklılık göstermektedir. Batı Avrupa'da 13, Kuzey Amerika'da 11, Japonya'da 16 ve Asya-Pasifik bölgesinde 42 mağaza kapatılacak. Şirket, bu adımlarla marka değerini koruma ve daha verimli bir mağaza ağı oluşturma hedefindedir.
Kering’in mali sonuçları, şirketin karşılaştığı zorlukları net bir şekilde ortaya koymaktadır. 2025 yılında şirketin toplam geliri %13 oranında azalmışken, Gucci markası %22'lik bir satış kaybı yaşamıştır. Uzmanlar, bu düşüşün sebepleri arasında tüketici davranışlarındaki değişim, ekonomik belirsizlik ve lüks tüketimdeki yavaşlamayı sıralamaktadır.
Maliyet Kontrolü ve Stok Azaltma Stratejileri
Kering, maliyetleri azaltmak amacıyla stoklarını %8 oranında düşürme yoluna gitmiştir. Şirket, 2026 yılında da stok azaltımına devam etmeyi planlamaktadır. Bu strateji, maliyet kontrolü sağlamak ve talebe daha uygun bir üretim yapmak amacıyla uygulanmaktadır.
Dünya gazetesinde yer alan haberlere göre, Kering, büyümeyi yeniden başlatmak için sadece moda sektörüne bağlı kalmaktan vazgeçmeyi hedefliyor. Şirket, mücevher, güzellik ve kozmetik ile parfüm ve kişisel bakım alanlarına odaklanmayı planlıyor. Bu kapsamda, güzellik bölümünü L’Oréal ile yaptığı anlaşma çerçevesinde 4,7 milyar dolara devretmiştir.
Gelecek Vizyonu ve Yeni Yatırımlar
Kering, mücevher sektörünü gelecekteki büyümenin önemli bir parçası olarak görmekte ve bu alandaki varlığını güçlendirmek için yeni yatırımlar yapmayı ve yeni satın almalar planlamaktadır. Şirket, lüks kozmetik ve wellness alanında yeni ortaklıklar kurmayı da hedeflemektedir.
Sonuç olarak, Kering'in lüks moda sektöründeki bu yeniden yapılanma süreci, şirketin karşılaştığı zorluklara yanıt verme ve gelecekteki büyüme stratejilerini belirleme çabası olarak değerlendirilmektedir.
